Почему-то принято считать, что добро не может быть ни с деньгами, ни с кулаками. В сказках богачи всегда выступают притеснителями; «богатому черти деньги куют». Поговорки все сплошь про друзей, а не рубли, да про то, что не в деньгах счастье. От этого привычно разделение на бизнес – который только о прибыли, и на благотворительность – которое о благе. А что если совместить?

Именно о гибриде бизнеса и благотворительности, социальном предпринимательстве, рассказывала спикер сентябрьской встречи WLForum Ванина Фарбер. Ванина – профессор Universidad del Pacifico, Peru и IE Business School, мама близнецов.  Зарабатывать деньги на решении социальных проблем возможно – и тому была масса примеров: и бизнес супер-фудов, и танцевальные школы. Однако это непросто. Ведь если социальная проблема будет решена, то не будет бизнеса. Да и для ведения социального бизнеса требуются не только бизнес-навыки (бухгалтерия, брендинг, продажи), но и умение общаться с разными людьми, подключая огромное количество эмоциональных ресурсов.

Почему женщины часто идут в социальный бизнес? Не только из-за склонности к эмпатии и желании отдавать. Часто женщины стремятся сменить среду, создавать что-то значимое, проявляя свои коммуникационные навыки и имея большую свободу для эмоционального проявления. К сожалению, женщины часто сталкиваются со сложностями при получении финансирования, будь то через гранты или бизнес-ангелов. Ванина рассказала, как девушки-дизайнеры выдумали третьего участника проекта – мужчину, чтобы получить финансирование.

Но самое главное, на чем Ванина предлагала сфокусироваться, это вера в себя, собственную эффективность (self-efficacy). Женщины склонны недооценивать себя, об этом многократно говорили наши спикеры, пытаются получить дополнительное образование, подтверждение своим мыслям и мнению, в то время как мужчины часто вырываются на поле боя и разбираются по ходу.

Часто женщине необходимо получить совет в нужное время, чтобы выбрать правильную стратегию развития. Именно эта потребность привела к идее создания портала менторов. Светлана Обручкова, генеральный директор Royal Canin в России рассказала о своем дипломном проекте в IE, портале Exxecutive, на котором планируется сводить менторов и тех, кому требуется совет.

Светлана отметила, как ей самой на разных этапов карьеры не хватало точечных советов от более опытных собеседников, которые были бы очень кстати в нестандартных ситуациях. При управлении бизнесом в Африке, например, где Светлана была генеральным директором (и даже не пользовалась вооруженной охраной!).

Ольга Зингер поделилась своим опытом создания малого социального бизнеса в России, реализацией ЗОЖ-стартапа Nasladdin, который занимается реализацией полезных ягодных чаев и снеков. К бизнесу осознанного потребления привело желание найти замену «литрам кофе», поглощаемым в офисе. Светлана Ланда, еxecutive – coach, PCC ICF, сооснователь WLForum, автор книги «Все и сразу. Правила жизни успешных и счастливых женщин, меняющих мир», поинтересовалась у Ольги, как проходит развитие стартапа – ведь он родился в начале 2017 года, и сейчас проходит период «газиков». «Газиками» были ошибки в бизнес-процессах и проколы с целевой аудиторией. После нескольких экспериментов (на тест уходит около недели) оказалось, что основная ЦА продукта – женщины от 35 лет, а не молодые мамы, как думалось ранее. Были ошибки и с размещением рекламы в инстаграме, и Ольга обещала поделиться советами, как и кого (!) размещать рекламу продукта (выполненное обещание смотрите здесь:  https://www.facebook.com/olga.zinger.77/posts/687403341455527). Светлана Обручкова, в свою очередь, поделилась советами, на какую прибыль стоит ориентироваться Ольге и на какие продукты обращать внимание для масштабирования бизнеса.

Алина Баринова, лидер сообщества WLForum и председатель Профком — профессионального сообщества экспертов в рекламе и маркетинге, пообещала дополнить презентацию Ванины большим количеством примеров социального предпринимательства на основе историй спикеров и участниц WLForum. Ведь форум как раз объединяет женщин в формате группового менторинга, где на встречах с различными ролевыми моделями женщинам проще повысить свою уверенность, получить эффективный совет, помощь и вдохновение.  У нас много историй женщин, которые реализуются в пространстве изменения мира к лучшему!  Почему бы не менять к лучшему и бизнес? Как сказал Кевин Келли, один из “титанов” в книга Тима Ферриса Tools of Titans, не нужно усложнять «успех». Начните с того, чтобы сделать 1000 людей безумно счастливыми.

Примеры социального предпринимательства:

shopsoko.com

ellevest.com

Andiamo.io

accessiblerussia.com

h-food.pro